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BAT尚未正式开战 今日头条小程序蠢蠢欲动

作者:澳门葡京 发布时间:2018-09-24 10:00

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继支付宝小程序正式上线,百度小程序公布内测两个月的成绩之后,与腾讯在视频与内容分发方面难解难分的今日头条也于9月17日开始内测小程序了,成为第4个推出小程序功能的巨头。目前今日头条的小程序入口只针对部分安卓用户。

作为国内专业的小程序和数字营销技术服务商,获客宝发现用户在今日头条内输入关键词,即可在页面找到小程序,并且小程序可被转发给微头条。目前今日头条小程序还接入了支付宝支付。

获客宝认为今日头条将由此成为更强的内容营销阵地。今日头条本身具有强大的内容优势,目前日活已经达到1.2亿,旗下抖音日活已超过1.5亿。QuestMobile发布的报告指出今日头条的用户时长在BAT中仅次于腾讯。如果将今日头条上的内容结合小程序,今日头条会具备更强的变现能力。

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例如,如果用户在今日头条里写了一篇影评,以前无法直接转化,现在可接入“猫眼电影”小程序,用户看完文章后即可跳转到购买电影票的页面。

对比BAT,小程序战场上未必没有今日头条的阵地。先不提All in 小程序的微信,看看支付宝和百度这两位后起之秀。

聚焦于商业和生活服务领域,支付宝小程序具有明显的线下优势。目前它的主要入口有:小程序收藏、支付宝内部的搜索、点击进入某个服务页面、线下扫码支付成功页面……其中最大的入口是线下扫码支付成功页面上的小程序入口。

从搜索业务发家,百度智能小程序具有诱人的流量补贴政策。百度平台每日都会产生数十亿次搜索请求,搜素的内容多与用户的服务需求有关。百度可将与用户搜索结果相关的小程序推荐给用户,为刚起步的小程序带去流量。

现在的今日头条,既有海量用户,也有充足的用户时长。它的信息流推荐技术也足以与百度抗衡。不过,头条的社交关系链偏兴趣社交,暂时不会有微信那么丰富的使用场景。它的使用场景与支付宝的重合领域小,暂不会与支付宝小程序形成竞争关系。

总的来说,微信小程序的商业体系最成熟。支付宝小程序的线下场景最完善。百度小程序的搜索功能最强大。今日头条小程序短期内不会与它们发生正面的较量,它下一步最有可能做的是用小程序连接自有的APP矩阵。小程序连接今日头条之后会有怎样的表现,值得期待。

编辑:成展鹏


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